Le SEO White Hat et Black Hat expliqué par un expert Semalt
Il existe de nombreuses techniques qui peuvent être utilisées pour améliorer le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le choix de la technique détermine si le type d'optimisation des moteurs de recherche est le référencement White Hat ou le référencement Black Hat . Ces deux types vous donneront des résultats, mais l'un est plus susceptible d'attirer des sanctions des moteurs de recherche que l'autre. Il est crucial pour les propriétaires de sites Web de comprendre ces deux types de référencement afin que, lors du choix de l'un d'eux, ils sachent à quoi s'attendre et le risque qu'ils prennent.
Frank Abagnale, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, explique ici la différence entre ces deux techniques de référencement.
Le référencement White Hat utilise des techniques qui ciblent le public humain par opposition aux moteurs de recherche. Ils sont conçus pour générer du trafic organique vers le site et la qualité (du site et de son contenu) est d'une grande importance. Ces techniques et stratégies sont privilégiées pour l'amélioration à long terme du classement du site et donc de l'entreprise.
Les techniques de référencement de White Hat incluent la sécurisation de liens entrants de haute qualité, la création de contenu original et attrayant, une utilisation correcte des mots clés et une excellente organisation du site. Des campagnes très engageantes sont utilisées pour générer du trafic pour le site mais les résultats sont durables.
Le référencement Black Hat implique l'utilisation de techniques visant à tirer parti des faiblesses des algorithmes des moteurs de recherche pour obtenir des classements de recherche plus élevés. Les techniques ne mettent pas l'accent sur le public humain et enfreignent souvent les règles des moteurs de recherche. Le référencement Black Hat est considéré comme contraire à l'éthique par les moteurs de recherche. L'utilisation de ces techniques expose donc le site à un risque de pénalisation par ces moteurs, et la sanction peut être aussi sévère que l'interdiction d'un moteur de recherche. Ce type de référencement est normalement utilisé par les personnes qui souhaitent obtenir un retour rapide sur le site Web au lieu de le développer progressivement et régulièrement.
Certaines techniques de référencement Black Hat comprennent le bourrage de mots clés, l'automatisation du contenu, le masquage, les pages de porte et les liens ou le texte invisibles
Dans la pratique, les professionnels du référencement travaillent dans une zone grise où les techniques utilisées ne sont ni explicitement le SEO chapeau blanc ni le SEO chapeau noir. Cela a conduit à la naissance d'un autre type de référencement appelé Grey hat SEO. S'il est bien utilisé par un professionnel expérimenté, il peut être efficace. Les techniques utilisées incluent l'achat d'anciens domaines, la duplication de contenu, le camouflage, l'achat de liens et l'automatisation des médias sociaux. SEO chapeau gris peut gagner du trafic au début, mais cela dure rarement car le site finit par se faire prendre.
La question du Grey hat SEO est assez controversée car elle est légale mais éthiquement douteuse. Certaines personnes soutiennent que Grey SEO n'existe pas car il s'agit simplement de Black Hat SEO sous une forme moins évidente. SEO chapeau gris peut venir avec des prix abordables, mais les techniques utilisées sont discutables. Habituellement, les fournisseurs de référencement utilisent ces techniques pour atteindre l'objectif (meilleur classement du site) mais à moindre coût et en utilisant moins de temps.
Quelle est votre priorité: des classements de recherche rapides et bon marché mais imprévisibles ou une croissance lente mais réelle à long terme du site et de l'entreprise? Le risque d'utiliser des techniques de chapeau noir vaut-il la peine d'être pris? Ce sont quelques-unes des questions qu'un propriétaire de site doit se poser avant de choisir une technique ou un type de référencement. Un fournisseur de services de référencement fiable devrait vous aider à répondre à ces questions. Avec des connaissances sur les types de référencement, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur votre site et votre entreprise pour éviter de faire des erreurs coûteuses.